Картинка разбивается на несколько слоёв, которые размещаются на 3д-сцене, а по этой сцене двигается камера.
Благодаря этому получается вот такой эффект с параллаксом.
Для этого вроде какой-то сервис есть, который сам это всё делает (недавно видел рекламу, но забыл название)
А как называется - хз.