"12" - это текст, а 12 - это число.
=СЧЁТЕСЛИ(M9:M22; 12)
но не учитывать, если это 10 и 20.
=filter(filter(A:A;A:A<>10);filter(A:A;A:A<>10)<>20)
нужно будет посчитать сколько раз встречается ноль
=ArrayFormula(СЧЁТ((1+split(join("";filter(filter(A:A;A:A<>10);filter(A:A;A:A<>10)<>20));"0";1;0))))