В Google Analytics это все прямо из коробки есть, у каждого посещения есть атрибут, в котором записано новый пользователь сделал это посещение или возвращающийся. Есть даже предустановленные сегменты, с помощью которых можно смотреть поведение этих групп посетителей отдельно.
А скоро в GA будет multitouch анализ, то есть будет показываться последовательность источников входа одного посетителя. Сейчас это несколько затруднительно сделать, так как если человек делает повторный вход не прямым заходом, а через поиск или по ссылке, то источник посещения у него перезаписывается.
