Использование Drupal. На первоначальном уровне при минимальном функционале и нагрузке может быть хорошим решением, но далее на мой взгляд могу возникнуть проблемы с расширением функционала.
Скорее будут проблемы с производительностью, чем с функционалом. Даже не думайте ни о каких друпалах, джумлах и вордпрессах. Они не предназначены для высокой нагрузки. Вообще PHP это плохой выбор для высоконагруженного проекта в силу специфики его работы на стороне сервера. Придется все кешировать и покупать мощное железо.
С нуля. Основой должен стать веб-сервис написанный на JAVA
Java тоже нехило так кушает оперативку, но в плане производительности конечно шустрее пхп.