На самом деле так же как и оценивается работа программиста. Оценки придумываются почти всегда, придумываются либо по опыту, либо по прикидке если работа новая. Непридуманные оценки могут быть лишь тогда когда кто-то делает шаблонные для себя проекты (т.е. состоящие из хорошо знакомых оценщику блоков)
Нравится ли вам это или нет - это никому не интересно. Я уж молчу что подход к созданию дизайна очень разный. Главную можно нарисовать и за 4 часа и за 4 месяца, все зависит от требований причем не только к дизайну, но и к его методам производства.
