Могу ответить на вопрос с точки зрения маркетинга и (или) презентаций.
По большому счету сторителлинг это не модное и не пафосное и не новое. Просто заимствованное слово. Сам процесс заимствования слов - модный, но вернемся к сути.
Сторителлинг это скорее не рассказ, а история, повествование. Мы друг другу рассказываем не рассказы а истории. Так вот, есть такое убеждение, что истории нравятся всем. А особенно, если скучные вещи, например презентацию квартального (годового) отчета, обернуть в некую историю - зайдет публике куда лучше, нежели сухие слайды со списками и диаграммами.
Создать историю по канонам сценарного искусства, где есть своя завязка, конфликт и развязка - сложно, но овчинка того стоит. Любой мусор, если завернуть его в более или менее интересную историю, слушать/читать/видеть становиться куда интереснее.
В США учат делать презентации с детства. И с детства же учат сторителлингу, чтобы преподносить публике свои мысли в интересной, интригующей и понятной форме.
Очень рад, что у нас это направление набирает обороты. Реклама становиться интереснее, посты в интернете становяться интереснее, статьи и тд.
По сути, сторителлинг это мастерство написания сценариев. Если хотите разобраться в сторителлинге - рекомендую почитать что-нибудь из этого мира, мира кино.
Вот литература которую могу порекомендовать:
John Truby, The Anatomy of Story
Scott McCloud, Understanding Comics
https://www.lynda.com/Business-Skills-tutorials/Wr...
https://postoronnim.wordpress.com/%D1%80%D0%B8%D1%...
История на миллион долларов. Макки
Break Into Screenwriting, 5th Edition: A Teach Yourself Guide, Ray Frensham
Цикл книг Save The Cat! (Blake Snyder)
Подчеркну: сторителлинг это не рассказ, а история.
Не понимаю, чем отличается пафосный сторителлинг от короткого написанного рассказа и рассказанного оратором?
По большому счету, если смотреть через вектор литературы - ничем.
