Отвечаю по Яндексу (Гугл приблизительно так же):
1) Можно использовать
2) Если объявления будут вести на один сайт, то показываться будет только 1, которое выгоднее для Яндекса
3) Если будет один ключ, но разные сайты и отличающиеся текста (не обязательно кардинально, можно по слову в Заголовку и Описании) - тогда будут откручиваться оба