Трафик - это человечки (или боты).
Покупают входящий трафик, то есть N человечков перейдет на этот сайт откуда-то, и за это придется заплатить.
Продают - исходящий, то есть N человечков перейдут с этого сайта по ссылке куда-то, и за это будет заплачено.
Еще трафик различается по качеству платежеспособный/неплатежеспособный, целевой/нецелевой, и.т.д ... но тут начинается очень длинная сказка.