Многие продвигаются по контексту нынче, я лично против. Сливание денег в пустоту зачастую, если чутко не следить за этим каналом. С SEO и SMM как-то всё более предсказуемо и ощутимо. И вообще для любой ниши подойдёт медийка, дороговата, но зато живая аудитория, узнаваемость, все дела.