Изначально оцените стоимость рекламы у конкурентов/партнеров из Вашего сегмента, сопоставьте с тем, что Вы можете предложить (сделайте поправку "на себя", т.е. если конкуренты разительно больше, охват аудитории больше - Ваша реклама, вряд ли будет стоить дороже).
Так Вы получите рыночную стоимость рекламы на своем сайте.
