Реклама в транспорте или на биллбордах должна идти как малая часть всей кампании, чтобы так сказать посадить семя узнаваемости массам в умы. У меня есть опыт общения с биллбордами, так вот процент конверсии ничтожно мал. Я пробовал прикинуть, получалось что-то вроде 1/50.
Хотя опять же, смотря что вы собираетесь рекламировать, и на сколько уверены, что огромный процент таргета пользуется общественным транспортом.