Чтобы готовить такой контент нужно прежде всего изучить какой нибудь пакет моделирования. Самые популярные и известные это Blender и 3ds Max. А дальше гуглите на предмет движков/плагинов, экспортирующих из этих пакетов в WebGL. Например упомянутый выше blend4web (но он мне не особо нравится в последнее время) или verge 3d.
