По той причине что когда вы рекламируете все вы не рекламируете не чего у вас целевая аудитория не определена, вы должны понять что ваш сайт даст пользователям и от этого отталкиваться, если простыми словами то задайте себе вопрос "что я получу, или что мне с этого?" только задавайте себе данный вопрос с позиции пользователя которого хотите привлечь.
