Если правильно понял проблему, то лично я пользовался плагином CFS - custom field suit, его работу можно и самому через API Wordpress'а реализовать, но в плагине удобнее. После активации плагина в админке появится пункт "Произвольные поля" или как-то так. Внутри него добавляете новое кастомное поле и главное (!) привязываете свое созданное кастомное поле к какому-то типу записи (или сразу ко всем). Далее, в php выводите значение этого поля в цикле: echo CFS()->get('slug_of_your_custom_field');
