Потому что надо сначала из фича-ветки мержить в девелоп, а потом уже в мастер.
Более того, если есть релизы, то становится еще бодрее. Например, захотели сделать фикс в одном из релизов и цепочка будет выглядеть как:
releaseM, release(M+1)... release(N), develop, master
Зачастую все эти перекидывания делаются не руками, конечно, а на CI раз в день, и если не смогли роботы это все сделать, то отправляется на фикс кому-то из разработчиков, для ручного разрешения конфликтов.