Тяжелая ниша. Для начала сайт должен чем-то выделяться на фоне конкурентов... чем-то таким, что никто пока-что не делает. Нужно хорошо знать свою ЦА, и не просто "пол, возраст, профессию", а на много глубже (род занятий, увлечения, проблемы, потребности, любимые ресурсы, любимые фичи и тд). С этой задачей поможет справится опрос, но его должен провести специалист знающий свое дело. Потом нужно найти те самые источныки, где таких людей больше всего (это может быть не только интернет). Зависимо от источников, реклама может быть платной дорогой или вовсе бесплатной. Далее собираем список, пробуем разместить рекламу в этим источниках, собираем статистику откуда больше всего людей пришло. А потом просто по накатанной пиаримся в этих источниках.
Звучит все просто, но на деле возникнет много трудностей, т.к. реклама – дело тонкое (там гдто тонко, там и рвется). Совтую проконсультироваться (а может даже нанять) пиарщика. Удачи!