Пока нет первой продажи рекламы — не забивайте себе этим голову.
Чтобы начинать продавать достаточно знать, что размещение рекламы оформляется договором, а окончание размещения — актом об оказании услуг, и что деньги перечисляют по реквизитам из счета на оплату.
Как сделаете первую продажу — наймите приходящего бухгалтера, чтобы сдавать декларации и вообще следить за тем, что ИП должно государству. Он же поможет с образцами документов.
Нормальные рекламодатели делают баннеры сами, но что-то мне подсказывает, что в вашем случае, при прямых продажах, вам придется делать баннеры самому — и это немалая проблема! Нужен дизайнер + флэшер, и надо уметь согласовывать макеты с заказчиком. Если так, то вам лучше размещать не баннеры а текстово-графические блоки — их будет проще сделать.