Сейчас на сайтах часто меню прибито к верху страницы и остается там при скролле. Так что нужда ездить наверх практически отпадает.
Поисковики могут считать, что посетитель найдет в результатах поиска нужное, а не будет болтаться по их странице туда сюда. То, что запрос надо переформулировать обычно становится понятно по первым результатам.
Личное ощущение: я обычно не вижу эту кнопку "наверх", да и надо не наверх, а в середину.
Вот что ненавижу, так это когда убирают скролл браузера и делают тонюсенькую полоску появляющуюся только при наведении на область где обычно должен быть скролл, которую еще и не удержать мышкой.
