Неправильно работает alert в jquery?

то есть достаточно просто указать dataType:"json" ?

$('#loginform').submit(function(e){
e.preventDefault();
    var data= $(this).serialize();
    $.ajax({
        dataType: "json",
        type: "POST",
        url:"php/login.php",
        data: data,
        success: function(data){
            if (data=='OK'){
                window.location.href= "#страничка";
            } else {                
             window.alert(data);
            };
        }
    })
});

В php результаты запросов я обернул в json_encode().

сильно извиняюсь за тупость, так как только начал учить и пока полный ноль в JS.

Неправильно работает alert в jquery?

у меня форма входа находится в модальном окне, если я вызываю return false как Вы указали, то просто модальное перестает закрываться.
Извиняюсь, в java я полный ноль.

Передать значение в модальное окно bootstrap?

попробовал разобраться в Вашем примере, к сожалению он мне не подходит. он бесполезен для меня.
Вот пытаюсь сам написать скрипт, но не могу понять что я делаю не так.
вот мой скрипт

$(function(){

        $('#modal_purchase_question').submit(function(e){
            e.preventDefault();
            var data= $(this).serialize();
            $.ajax({
                type:"POST",
                url: "soft.php",
                data: data,
                success: function(result){
                    $('#modal-title').html(result);
                }
            });
        });
    });