Выбор движка\cms для интернет магазина

Плюсы я писал исключительно из личного опыта (как и просил автор вопроса)

Сделали на этой системе больше десятка магазинов.

1) Отсутствие php4-стиля в коде (чем страдают очень многие из популярных устоявшихся CMS) + очень удобная система шаблонов на Smarty
2) Действительно приятно радовало, когда в сложных случаях разработчик сам влазил в код и выяснял причины ошибки, а иногда в ответ на запрос высылал сразу кусочек кода
3) Могу отметить, что количество запросов от менеджеров магазинов значительно уменьшилось, обучать клиента пользованию админкой стало проще
4) На большинстве страниц количество sql запросов действительно не превышает 10