За сколько времени можно въехать в тему?
Смотря какая у вас вводная, будете ли вы работать с реальным проектом или учите для себя. Что собираетесь рекламировать - есть большая разница лить трафик на интернет-магазин или лендинг с одним товаром/услугой.
Вы планируете настраивать контекст для своих проектов? Тогда вы можете и сами с этом справится.
Если есть заказ от клиента, и он просит настроить директ, то это уже другой подход. Вы так же можете настроить самостоятельно, если ниша простая, то может и результат в виде стоимости лида будет хороший. Если ниша конкурентная, то тут уже сложнее, тут скорее вопрос о наличии опыта, чем о механическом умении настроить директ. Это же всего лишь инструмент.
Есть ли какие-нибудь хорошие курсы/ресурсы по делу?
Есть официальный курс от самого яндекс директа, который можно пройти и понять механизм работы. Есть прекрасная документация от них же. Все остальное можно найти в поиске – сбор и группировка запросов, очистка и так далее.
Может быть, лучше обратиться к профессионалу?
Работа с директом подразумевает знание в смежных областях. Нужно понимать, чем отличается хороший сайт от плохого (речь про конверсию конечно же). Часто бывает так, что директ настроен хорошо, а сайт не конвертит или на стороне клиента плохо работает отдел продаж. Так же нужно уметь работать с запросами, понимать намерение (интент) пользователя.
Например, запрос Забор для дачи из профнастила и Профнастил для забора на даче абсолютно разные. Первый – предложение готового забора, услуги, а второй непосредственно сама продажа листов для забора. Нужно понимать зачем и как должны работать цели, как собрать сегменты.
Может быть много кликов и переходов, а продаж нет. В таком случае профессионал, как правило, знает куда смотреть. Но опять же, если это действительно заинтересованный в результате человек, который понимает что делает.
У нас, например, боты кликают по номеру телефона и использовать такую цель как конверсию в директе нельзя. Короче говоря, здесь много нюансов. Если есть возможность на обучение и бюджет на ведение тестовых кампаний, если интересна эта сфера, то можно все сделать самостоятельно.
Какими сервисами лучше пользоваться?
Возможно раньше в них был смысл, сейчас нет. Раньше и биддеры себе на сервер устанавливали и крутили. Сейчас и не знаю кто ими пользуется.
Какой-то еще полезно-дельный совет дадите?
Специфика работы в директе сейчас такая, что, даже скопировав у кого-то настройки, вы не получите нужного результата. На разных курсах учат настраивать, но никто не дает возможность тестирования на реальном проект. Мало кто говорит о провальных кейсах. Особенно это заметно в сео, когда показывают успешный проект, но не говорят, что домен старый, что до этого сео там никогда не делали и что рост связан с базовым проведением работ.
Большой бюджет на рекламу не всегда гарантирует хороший результат. На одном проекте (строительные материалы) для каждой категории у меня работают разные связки. Тут увидел взаимосвязь с видом товара, что-то менее габаритное (можно унести в руках или самостоятельно забрать на легковом авто) хорошо работает в РСЯ, а более габаритный товар отлично работает на поиске.
