Здесь больше вопрос не в окупаемости, а в привлечении пользователей пользоваться именно сервисами Гугла. Их задача - максимально предоставить пользователю разные сервисы, дабы пользователь остался в экосистеме Гугла. Пример: хочет юзер облако? Получи Гугл диск. Нет повода уходить на Яндекс диск. Хочет юзер заметки? Получи Гугл кип. Нет повода уходить в Евернот. Хочет юзер кошелек? Получи Гугл валлет. Не нужно переходить на веб Мани. Пользователю нужен браузер? Получи Гугл хром.
Когда пользователь захвачен сервисом - он потенциальный клиент по потреблению рекламы от Гугла. Все эти сервисы нужны для того, чтобы вы максимально рассказали о себе Гуглу и он знал, какую рекламу лучше показать.
Вы видели, как приложение Гугл фото на iOS и android настаивает, чтобы вы включили автозагрузку фото при его создании?
Думаете, Гугл заботится о вас? Нет. Заливая фотки, вы автоматом заливаете в Гугл информацию о местах, где вы часто бываете, так как автоматом грузится геометка фотографии. При помощи этого возможно более точно рекламировать фирмы, которые находятся рядом с вами.
Плюс, сервисы Гугла уже научились определять коммерческие элементы на ваших фото. Лейблы одежды, технику и прочее. Это все говорит о ваших вкусах и очень интересно рекламодателям.
Вы часто фоткаете своего котика? Вам наверняка будет интересна реклама от Гугла, какого-либо зоо-магазина.