Сам спросил, сам ответил. Какой-то неведомой организацией была проведена рекламная кампания, она и привела к такому скачку установок. Кто это был и сколько это стоило узнать не удалось. Как узнал? Нашел в GP в источниках что установки были произведены по UTM ссылкам.