Нужно делать всё то, что и в последние десятилетия ...
1. Правильную структуру и последовательность сайта, в том числе и в URL.
2. Оптимизация кода: валидация, микроразметку, ускорение загрузки сайта, оформление мета тегов и атрибутов.
3. Контент для людей, с картинками, таблицами, чертежами и видео.