На счет как сформировать не подскажу, а на счет цен вот мое ИМХО:
Во первых, решает тематика сайта — например: посетители хабра активнее кликают по баннерам относящимся к IT. Во вторых, количество :) Тут индюку понятно. Ну и в третьих, каждый владелец знает цену своему сайту…
