Используют шинглы (shingle). То есть берут рандомом шингл из текста (обычно используют шинглы, точно не помню, от 5ти до 9ти слов) и в кавычках запрашивают его на поиске. Если результатов более 1го, то кто-то кого-то скопипастил. И здесь начинает работать алгоритм самих поисковых систем по определению оригинала, причем, не всегда верно определяющий оригинальный источник.