Сначала нужно понять смысл такого подхода! А идея проста: таким образом нам легче всего проверить пул запросов, которые нужно отсеять или которые дают наилучшую конверсию. Средствами адвородс и директ это сделать при маленьком бюджете невозможно. То есть это экономия, другими словами.