Что означают регистрации новых и вернувшихся пользователей?

Обнаружил, что при замере конверсии в регистрации в Google Analytics, можно смотреть конверсии отдельно по новым и вернувшимся пользователям. И меня сильно удивило, что конверсии в регистрации у вернувшихся пользователей сильно ниже. Возникло сразу несколько вопросов по этому поводу:
1. Какая конверсия в регистрации будет более показательной: учитывающая как новых, так и вернувшихся пользователей? Или же только новых пользователей?
2. Что означают регистрации вернувшихся пользователей? Значит ли это, что пользователи возвращаются на сайт несколько раз, чтобы в какой-то момент зарегистрироваться?

p.s. В моем случае, если смотреть конверсию в регистрации по новым и вернувшимся одновременно, то получается, что конверсия в регистрации у женщин немного ниже конверсии в регистрации у мужчин. Если же смотреть только по новым, то конверсия в регистрации у женщин в 2 раза выше, чем у мужчин. Как всё это понять?