Без подключения флеш, такое реализуется либо при помощи ajax'a либо же при помощи верстки (скрываем блоки до клика по иконке, после клика показываем всплывающее окно с необходимой информацией). Все зависит от того, статический ли контент внутри. Если да - ваш выбор ajax. Если нет, можно не мучатся и сверстать на html/css.