если вы указываете шрифт, не подключая его, то использовать можно без проблем.
подразумевается, что ариал с гельветикой по умолчанию установлены у пользователя.
если подключаете через font-face или иным способом, то нужно покупать, конечно.
на myfonts.com (и аналогичных сайтах) разные лицензии и стоимость в зависимости от типа подключения, например (через js или через font-face).
в "Советах" Горбунова была тема:
artgorbunov.ru/bb/soviet/20140111
artgorbunov.ru/bb/soviet/20140125