Как обернуть контент тегом (jQuery)?

Question

[Альберт Табак]

Есть
<a>my content</a>
хочется получить
<a><span>my content</span></a>

.wrap даёт возможность обернуть тег, но не контент :(
Либо я не знаю нужного селектора.
Буду благодарен за помощь.