Стоит только в карточке товара.
(только! не на этапе, когда пользователь жмет "Оформить заказ")
НО! Только в том случае, если Вы СУММАРНО сравниваете предложения по НЕСКОЛЬКИМ характеристикам, а не только близкие по цене.
Плюсом будет, если Вы подключите сюда и мнения и выбор аудитории: рейтинг товара, рейтинг бренда, кол-во просмотров карточки товара, кол-во заказов и т.д.
Т.е. максимально близкие параметры к текущему товару и максимально высокие по востребованию и по рейтингу.
Это будет для покупателя знаком того, что о нём позаботилась система и предложила более лучший товар из имеющегося ассортимента. И он еще вернется не раз в такой магазин.