Хотелось бы конечно ссылку на сайт посмотреть, какие у вас услуги, и какие промежуточные целевые действия можно от пользователя ожидать.
По идее, если они на сайт попали, то выбирают либо услугу, либо исполнителя.
На этапе выбора может иметь значение - портфолио, отзывы, видеодемонстрация, гарантии, консультация специалиста.
То есть перед продажей есть этап завоевания доверия пользователя. Можно ставить цели на как раз просмотр портфолио, отзывов, написание вопроса специалисту для консультации.
Может быть подписка на рассылку, если вы ее делаете, или получение полезных материалов по теме - книги или видео.
Как то так.
