NoSQL дает вам возможность вытянуть максимум информации об объекте одним запросом. Имеено это, насколько я могу судь из своего чуть более чем годового опыта, и является основнопологаеющей концепцией.
Конечно это неизбежно приводит к повсеместному размазыванию и копированию информации, но ведь правда приятно вытянуть контент статьи с комментариями одним запросом (стандартный пример из документации)