Выбирать соц.сеть стоит по концентрации в ней вашей целевой аудитории. Для этого нужно знать географию этой аудитории, возраст, пол, род занятий (к примеру, Вконтакт более популярен в европейской части России, а на дальнем востоке народ любит одноклассники, аудитория фб старше возрастом и статусом, чем молодежь, тусующая в ВК + характер (формат) новостей (красивые картинки хорошо постить в инстаграме, а для видеообзоров логично канал на ютуб завести)
После того, как вы определились с этими пунктами, открываете доступный статистический отчет о популярности соцсетей и выбираете те соц.сети, что находятся на пересечении ваших интересов.
Следующий момент - сообщество в соцсети не живет само по себе за счёт юзеров. Этих юзеров еще откуда-то надо привлечь, заинтересовать и удержать, а это отдельная работа.