Если фундаментально, лучше почитать про
маркетинг. Реклама это просто одна из его частей. Книги типа Огилви сейчас ничего не дадут в практическом смысле, читая их надо понимать, что это больше развлечение и для понимания того, как отрасль развивалась. Если нужно что-то легкое и по делу, можно начать с «Сарафанный маркетинг».