Если реальные данные то нужно посредством ajax постоянно обращаться к базе на текущие изменения и выводить нужную информацию.
На текущем примере так и работает.
Можно сделать обманку, занести в куки случайное число (N) текущего товара и потом по таймеру выводить сообщения и отнимать от N опять таки случайные числа