click_f

Проблема оказалась совершенно банальной, но тем не менее достаточной, чтобы отнять пару часов.

fdisk -l /dev/<имя_флэш_карты>
показал что карта не помечена как загрузочная (boot)
Этот флаг меняется опцией "a" в данной утилите.
Проблема решена.