Боюсь уйти в частности, но я вижу принципиально 3 пути продвижения.
1) IRL
2) Контентом(поиском должно ловиться)
3) Реклама при установке (т.е. устанавливает человек программу, а ему стартовую страницу ставят -сайт вашего конкурента)
Как ловить 1 путь я не знаю, а что касается третьего, то нередко это партнерские программы, т.е. вам нужно посмотреть баннеры на сайте вашего конкурента.
