Могут ли одновременно вообще продвигать через яндекс.директ один и тот же сайт несколько директологов?
Могут сколько угодно.
Если да, то как отследить, кто из директологов в своем яндекс.директ принес больше лидов для конкретного веб-объекта, сайта?
По UTM меткам, т.е. , например, один ставит метку from={direct-petrov}, а другой from={direct-sidorov}. Далее по отчету в Метрике или Аналитиксе можно посмотреть сколько целевых действий привел каждый из источников (директологов).
Если директологи конкуренты, могут ли они отрицательно повлиять на итог продвижения сайта, снизив тем самым лидогенерацию, всего лишь из-за личных неурядиц: Иванов настроен против Сидорова, и поэтому он настроил яндекс. директ специально чтобы увести клиентов с сайта, типо того?
Я на вскидку таких способов не придумаю. Скорее каждый будет пытаться сделать свои объявления более релевантными и в конкуренции будет рождаться лучший результат. Причем ничего страшного не произойдет, если оба директолога с разных аккаунтов будут делать объявления на одни и те же страницы.
Для гугл все тоже самое.
На счет АB тестов, это рассчитано на рекламу в рамках одной компании. В вашем же случае директологов нужно разнести по разным рекламным кабинетам, если будут работать в одном кабинете теоритически могут портить друг друг работу.
По поводу почитать. Я советую начать с Яндекс.Помощь для Директа:
https://yandex.ru/support/direct/ Там подробно, структурировано и понятно описана вся информация по поводу работы с Яндекс.Директ, в том числе по UTM метки, AB тестировние и многое другое. Если после изучения возникнут вопросы, тогда уже ищите информацию на форума или спрашивайте тут. :)