Алексей

Вообще в сервисе который вы привели в пример используют либу на js x2js, вам как я понимаю необходимо реализовать на php. По идее должно работать и так как вы делали, но попробуйте посмотреть вот это xml2jsonphp. Там статья и в конце линк на либу.