Вообще, к этой аналитике надо относиться очень осторожно. Ведь это только об iOS 8. Units — это первые скачивания, повторные не считаются. Если приложение было загружено из топа или из поисковой выдачи (а текущие "карточки" вполне позволяют принять решение без перехода на страницу приложения) это тоже повлияет на рассчитываемую конверсию. И так далее.
В общем, лучше проводить побольше а/б и всё.
