Сильно зависит от изначальной запущенности проекта. По сути поисковики меняются, СЕО - тоже, и отсюда следует что работа над сайтом должна вестись постоянная. Основное это контент, изображения, заголовки, ссылки и прочее. На это и уходит больше всего времени.