1. return Json(data, JsonRequestBehavior.AllowGet);
это обёртка над JavaScriptSerializer, которому можно задать кастом конверторы, и там игнорить поле.
2. return Content(Newtonsoft.Json.JsonConvert.SerializeObject(model));
должно также работать, если тип возвращаемого контента задать на json.
по F12 посмотреть, что приходит на клиент.