Не обязательно брать ключевой запрос. Название своего бренда тоже можно взять.
Если коротко, то из рекомендаций:
- Старайтесь избегать доменных имен, состоящих более чем из трех слов
- Выбирайте домен, который можно легко написать и запомнить
- Лучше не использовать цифры и дефисы
По выбору домена могу еще порекомендовать статью
https://hostiq.ua/blog/how-to-choose-domain/ 
