Спасибо, zorca. По поводу связи между плагином для создания кастомных полей и визуальным билдером. Можно готовую вёрстку разбить на блоки и запрограммировать каждый блок как шорткод или виджет билдера и собирать из этих блоков страницы. Либо для каждой страницы создавать кастомные поля и внедрять значение полей в вёрстку. Два подхода один результат. Но всё же вариант с билдером мне больше нравится, более гибкая административная часть получается. Интересует, есть ли у какого-нибудь бесплатного билдера возможность создавать свои собственные шорткоды, как это можно у Visal Composer.