Скорее всего не туда скопировали файлы. Поищите среди файлов на сервере файл, содержащий текст «This is a placeholder for the subdomain kotelna.devsite.co.ua» — именно там и будет место, куда надо класть файлы.
В каком формате лучше отношение качество/вес для конкретной картинки, в том и сохраняйте. Как правило, фото в JPG, остальное в PNG. Если нужна прозрачность, то только PNG.
