Алексей Денисов

В Яндексе всё просто: Прогноз бюджета.
Все агентства работают по нему. При этом надо учитывать, что чем больше фраз и чем меньше среди них низкочастотных, тем более точным будет итоговая цифра предложения.
По Google сложнее. Есть три варианта:
1. Планировщик ключевых слов
Аналогичен Яндексу. Даёт цифры по количеству переходов, CTR, стоимость клика и средней позиции. В нормальном виде заработал не так давно. Точность средняя.
2. Можно брать бюджета Яндекса и делить на 1,3-1,5. Количество показов так же. CTR на 1-2% ниже, чем в Яндексе. Исходя из этого вычислять количество кликов и их стоимость.
Так работали когда-то. Но точность сильно прыгает в зависимости от тематики. Да и популярность Google уже сильно выросла с тех пор.
3. Брать цифры из статистики аналогичных проектов. Соответственно, чем ближе тематика старого проекта и его запросы к новому, тем точнее может быть прогноз.

1. Прогноз - это прогноз.
2. Прогноз - это средняя величина за последние 30 дней. В интерфейсе - то, что происходит в данный момент.
3. При первом запуске кампаний цифры по стоимости за объём трафика могут быть завышены. Спустя несколько часов они приходят в норму.
4. Стоимость за объём трафика сильно зависит от ваших объявлений, сайта, соответствии запросам.
Вообще по скриншотам не видно полностью ли у вас идентичны условия в инструменте прогнозирования и уже в кампании. Регионы, точность соответствия запросов.
Верьте, конечно, интерфейсу. И, чем большее количество запросов Вы используете для прогнозирования, тем ближе к реальности будет итоговая средняя цифра по бюджету и стоимости клика. Но и в этом случае не надо исключать факторы сезонности.

Да, обычно размещаем все варианты в одну группу, ориентируясь по запросам. Это проще для управления кампанией, сбора статистики, исключает ошибки при корректировке запросов.
Для анализа можно группировать варианты по номерам объявлений и строить нужные отчёты через Мастер отчётов с фильтрацией по номерам объявлений.

1. Сколько стоит "позиция" сейчас знать уже нельзя, позиции отменили. Но даже когда Вы, ориентируясь на потенциальный объём трафика назначили ставку - это не гарантирует Вам показ на первых позициях и вообще на первой странице. Аукцион срабатывает для каждого запроса и для каждого пользователя индивидуально.
Так вот, если Вы оцениваете определённую группу пользователей выше, то будете готовы и заплатить за неё больше. Например, если она конвертируется лучше и, соответственно, лучше окупается, Вы будете готовы заплатить за такого пользователя немного больше, чтобы с большей вероятностью гарантировать себе победу в аукционе и хорошую позицию. Поэтому ориентироваться только на строгую цену клика - не всегда эффективный метод работы.

2. Нет, они не будут конкурировать. Напротив, Яндекс рекомендует так делать для лучше охвата площадок.
Если Вам удобнее сделать все форматы через Яндекс.Коммандер, можете сделать через него. Причём лучше делать не только прямоугольное изображение и широкоформатное, но также добавлять и квадратное, иногда они тоже хорошо конвертируются.
Да, рекламная кампания будет больше по количеству объявлений, но такой же по количеству групп - новые форматы в скопированных объявлениях надо делать в той же группе.

Тут придётся составить скрипт, определяющий из utm-меток, по какому запросу был произведён переход. Затем, в зависимости от запроса, в счётчик надо будет отправлять пользовательский параметр. И уже на этот параметр нужно настраивать цели и условия ретаргетинга.
Начать стоит с помощи программиста для Вашего сайта, который бы смог составить скрипт для определения запроса из URL и отправки параметра/события в Яндекс.Метрику/Google Analytics.

Необходимо настроить ретаргетинг на аудиторию по определённому условию.
Создаёте условие, где в одном наборе правил указываете, что должна быть выполнена цель 1 (просмотр страницы 1), в другом наборе указываете, что НЕ должна быть выполнена цель 2 (просмотр страницы 2).
В кампании для рекламных сетей заводите объявление с таргетингом на это условие.

Это "Баннер на поиске". Настраивается через кабинет Яндекс.Директ. Таргетинг по ключевым словам.