Разница в 10-20% нормальная. Связано с разными определениями, что такое сессия, и разной аттрибуцией (например, в Google Analytics нету внутренних переходов). Если разница больше — нужно смотреть коды, сравнивать страницы, возможно, где-то не хватает кода или он размещен с ошибкой.
