Согласна с Денис Инешин, SSL-сертификат в первую очередь нужен не для ранжирования, а для защиты данных пользователей. Повышение ранжирования это скорее бонус, также как и повышение лояльности и доверия к вам ваших посетителей.
По поводу "просадки" в топе. Временное падение возможно, но со временем все вернется на свои места. Сколько составит этот период "просадки", сказать трудно.
Вообще тенденция использования SSL-сертификатов, а также некоторые исследования, проведенные независимыми экспертами говорят о том, что использование SSL-сертификатов благоприятного сказывается на уровне посещаемости ресурса. По некоторым данным проведенных исследований, отмечается прирост посещаемости в среднем от 0,5 до 5%.
SSL-сертификат нужен в случае когда на сайте присутствуют любые скрипты/поля для ввода персональных данных посетителей (будь-то даже email для подписки). А уж тем более, если вы используете на сайте платежные системы. Многие платежные агрегаторы обязывают использовать ssl-сертификат.
По поводу Гугл, еще где-то в 2014 году, они заявляли, что использование сертификата повысит ранжирование в их поисковой системе, но буквально на 1%
